Samsung: маркетинг, производителност и каданс

Че един от основните стартирания на годината за Samsung е направен на 13 август пита. По това време голяма част от испанското население - а вероятно и европейското население - е на почивка. Не изглежда най-добрият избор за презентационно събитие на новите ви устройства от висок клас.

И въпреки това Samsung не се грижеше малко за това обстоятелство. Говори се, че той искаше да попречи на Apple да открадне светлините на прожекторите през септември и затова предпочете да промотира тази презентация. Това маркетингово решение е последвано от много по-дискусионно: Забележка 5 няма да бъде в Европа до 2016 г. Дали това не ни харесва производителността на стария континент?

Странна каданс

Саксоните говорят много за 'синхронизиране'на изстрелванията. Знаете: подходящ ли е моментът да стартирате един или друг продукт? Тази каданс, белязана от стартовите цикли, е променена този път. Samsung, който ни беше свикнал с презентация, току-що започна курса за новите си устройства в обхвата на Note, продължи напред.

Нека оставим настрана размислите за валидността на концепцията, която сега има Note 5. Имате добро мнение за това от нашите колеги от Xataka Android. Това, което искахме да обсъдим, е дали тези маркетингови решения са подходящи за компания, която е точно засегната от конкуренцията както в Китай, така и в останалия свят.

Фаблетната треска, която точно стартира Galaxy Note - еволюцията от първия модел е забележителна - се разпространи във всички производители на устройства. Дори самият Apple, който отказва да възприеме тенденциите, създадени от други, в крайна сметка изпада в тази мода, за да се възползва от това. Една от основните характеристики, които диференцираха Note, диагоналът на екрана, вече не е различен: всеки може лесно да има смартфон с диагонал от 5,5 инча или по-висок.

Нещата се променят, когато човек говори за показалеца и технологията S-Pen, която е допълнително подобрена в бележката. Този ангажимент за производителност е нещо, което любопитно не е било използвано сред другите производители. Вярно е, че много потребители виждат използването на показалеца като нещо странно в мобилен телефон, но собствениците на Бележката са именно благодарение (или заради) на тази периферия.

Ами производителността?

Както казахме, дебатът за трансформацията на Galaxy Note 5 вече е предложен в Xataka Android: разполагането с максимум 64 GB без възможност за разширяване или съкращаване на капацитета на батерията са спорни решения, чието въздействие едва ли е предвидимо, но е, че Тази производителност изглежда неподходяща за Европа, където стартирането ще се забави до 2016 г.

Нашият колега Дейвид Ортиз се опита да обясни причината за това решение на Samsung, което според BBC се основава единствено на маркетинга. Както коментира анализаторът на IDC Франсиско Джеронимо, "бележката [5] щеше да бъде подходяща за европейския бизнес пазар и ако Samsung очаква S6 Edge + да се хареса на същите тези бизнес потребители, не мисля, че ще успее..

Съмнявам се, че Samsung очаква това очакване с продукт, който самите те изясниха, че е насочен към тези, които искат да увеличат максимално удоволствието от консумацията на съдържание. Имаме ли интерес към дизайна повече от производителността в Европа? Нашият колега провеждаше проучване на тенденциите в търсенето в различни европейски страни и във всички тях беше ясно, че интересът към Galaxy S6 очевидно превъзхожда този, генериран от Note 4 още при старта му.

Подобно проучване обаче с две други ключови държави за Samsung - Съединените щати и Южна Корея, където това устройство ще бъде достъпно, оставя същите изводи като в предишните: Galaxy S6 също беше много по-интересен за обществеността там, ако такава обслужва само търсения, свързани с тези две устройства:

От това става ясно, че Galaxy S6 изглежда много по-интересен за потребителите от Note 4, но ... какво се случва, когато сравним S6 с неговата версия с извит екран, S6 Edge? Ами точно същото: няма значение страната, в която сме, защото според Google Trends интересът е много по-голям за S6, отколкото за S6 Edge.

Очевидно този показател не трябва да е причина за абсолютни изводи и като се има предвид, че нямаме конкретни данни за продажбите за нито един от моделите, е трудно да се потвърди дали този интерес към търсенето в Интернет съответства на реалните продажби. Наскоро Wall Street Journal разкри, че Samsung е изчислила погрешно търсенето на S6 Edge. Компанията очакваше да продаде четири Galaxy S6 за всеки Galaxy S6 Edge, но търсенето изглежда е много сходно и в двата случая.

Това би оправдало малко решението да предложим наличност за новия Samsung Galaxy S6 Edge +, но все пак препятствието на потребителите да имат достъп до Note 5 в Европа до 2016 г. няма да бъде точно нещо, на което мнозина изглеждат благоприятно. Дори ако търсенето между Note 5 и Edge + беше подобно, защо да забавите наличността на Note 5? Това е само маркетинг или има проблеми с производството (процесор, дисплей) зад?

Още франчайз терминали на Samsung: сложна ли е схемата за продажби?

Към това решение в момента на стартирането и в пускането на пазара на тези продукти се добавя още една последица от тази стратегия на Samsung. В момента имаме четири терминала от висок клас на Samsung: Galaxy S6, Galaxy S6 Edge, Galaxy Note 5 и Galaxy S6 Edge +. Всички те споделят достатъчно спецификации, както и дизайнерски елементи, но всяка от тях е ориентирана към различен тип потребител.

След последните фискални тримесечия, Samsung трябваше да има "реформиране" ефект върху стратегията на компанията, което бе посочило, че ще съкрати каталога, но не изглежда, че това съкращаване ще се случи във високия клас, което е точно това, което дава пари и защо Samsung изглежда иска да предложи повече алтернативи.

Ще видим как излиза рисковият залог с Note 5, но априори мярката беше широко критикувана от европейските потребители, които очакваха забележително подновяване на гамата на Note и намериха устройство може би твърде в съответствие със S6, който също Те няма да могат да купуват тук през следващите месеци. Изглежда, че европейските любители на най-продуктивния смартфон на пазара ще трябва да се „уредят“ за Galaxy Note 4, който между другото не е повлиян твърде много от стратегията за намаляване на цените, направени в S6 и S6 Edge и това също се отразиха на Galaxy S5 през последните месеци.

В Xataka Android | Samsung Galaxy Note 5 и Galaxy S6 edge +, сравнително: къде се класират сред най-високия клас? | Минало, настояще и бъдеще на гамата на Samsung Edge

Дял none:  Подвижен Анализ Наука 

Интересни Статии

add
close